롱 퍼트, 하프코트 샷 및 기타 인게임. 대회는 팬들의 참여를 유도하고 재미를 높여줍니다
트래비스 웨버는 이전에도 여러 번 그랬던 것처럼 지난달 삼촌과 함께 피나클 뱅크 아레나에 가서 네브래스카 남자 농구 경기를 관람했습니다.
남부 캘리포니아와의 경기는 링컨 출신의 42세 선수에게 평범한 외출이 아니었습니다. 그와는 거리가 멀었습니다.
그는 7만 5,000달러에 달하는 2025 포르쉐 마칸의 우승자가 된 집으로 돌아갔습니다. 코트 길이의 골프공을 보드 하단의 작은 슬롯에 넣기만 하면 되었습니다. 94피트 높이의 천천히 굴러가는 퍼팅과 타이거 우즈의 주먹 펌프가 담긴 영상이 입소문을 탔습니다.
전국적으로 매일 밤 팬들은 크고 작은 스포츠 이벤트에서 휴식 시간에 열리는 대회에서 상을 놓고 경쟁합니다. 농구에서는 하프코트 샷이나 코트 길이 퍼팅이 될 수 있습니다. 축구에서는 목표물을 향해 공을 던지거나 필드 골을 차는 것이 될 수 있습니다. 하키에서는 센터 아이스에서 슛을 날리는 것이 될 수 있습니다.
이러한 실제 사람들의 노력의 대부분은 관중들의 정중한 박수와 함께 오가며, 실제 운동선수들이 휴식을 취하는 동안 재미있는 방해 요소가 됩니다. 그 중 일부는 방금 무슨 일이 일어났다는 사실에 대한 기쁨과 불신이 폭발하며 훨씬 더 재미있고, 오랫동안 그렇게 되어 왔습니다.
클리블랜드 주립대학교 스포츠 & 엔터테인먼트 매니지먼트 프로그램 디렉터인 짐 칼러는 게임 내 콘테스트가 20세기 중반부터 팬 경험의 일부였다고 말합니다. 빌 벡은 마이너리그와 메이저리그 야구 구단주로서 팬들의 관심을 끌었던 엉뚱한 방식으로 유명했는데, 1979년 시카고 화이트삭스 경기에서 디스코 디몰리션 사태를 기억하실 겁니다. 칼러는 고(故) 데이비드 스턴 NBA 커미셔너가 프랜차이즈들에게 게임 자체만큼이나 엔터테인먼트를 강조하도록 장려했다고 말했습니다. 파워볼사이트
클리블랜드 캐벌리어스의 최고 마케팅 책임자이자 영업 및 마케팅 수석 부사장이었던 칼러는 “하프타임과 쿼터 브레이크, 2분 타임아웃의 휴식이 귀중한 재고가 되었습니다.“라고 말합니다.
후원의 성장과 연관시킬 수 있습니다.라고 칼러는 말합니다. “그 어느 때보다 더 많은 스폰서가 있습니다. 팀은 이러한 자리를 판매할 만큼 현명합니다. 스폰서와 팀은 상호작용할 수 있는 무언가를 찾아 팬들이 높이 평가하는 방식으로 팬들과 소통해야 합니다. 그러다 누가 더 나은 아이디어를 낼 수 있을지가 군비 경쟁이 되었습니다.”
승리할 가능성
물론 수만 달러 상당의 상품을 제공하는 데에는 위험이 따릅니다. 미국의 약 6개 기업은 스폰서의 위험을 감수하고 콘테스트 우승자에게 좋은 보상을 제공한다고 가정합니다.
1986년 댈러스에 본사를 둔 SCA 프로모션을 설립한 밥 햄먼과 그의 아들이자 회사 부사장인 크리스 햄먼은 각 대회에서 설정한 배당률에 따라 수수료를 책정합니다. 예를 들어, 밥 햄먼은 무작위로 선정된 사람이 자유투를 할 확률은 50%라고 말합니다. 이는 3점슛의 경우 14%, 하프코트 슛의 경우 2%로 떨어집니다.
펜실베이니아주 네브래스카에서 열린 웨버의 퍼팅을 위해 펜실베이니아에 본사를 둔 인터랙티브 프로모터스 그룹은 75,000달러짜리 마칸을 나눠줘야 하는 포르쉐의 위험을 완화하기 위해 보험 약관을 작성했습니다.
IPG의 CEO이자 공동 창립자인 그렉 에스터하이는 무작위 팬이 3인치 x 3인치 슬롯에 94피트 퍼팅을 할 확률은 100분의 1이라고 말했습니다. IPG는 프리미엄을 16,200달러로 책정하여 8경기당 한 명씩 총 8번의 퍼팅 시도를 처리했습니다.
에스터하이는 IPG가 퍼팅 영상을 검토한 결과 웨버의 포르쉐에 대한 청구가 승인되었으며, 웨버가 프로 골프를 해본 적이 없고 연습 시도가 허용되지 않는 등의 조건이 충족되었음을 확인했다고 말했습니다.
UMass에서는 최근 10,000달러짜리 하프코트 샷에 대한 결제를 둘러싼 분쟁이 있었는데, 지난주 상금을 커버하는 보험사가 참가자의 발이 도를 넘었다는 이유로 당첨자에게 벌금을 지급하겠다고 발표한 후 학교 측이 당첨자에게 벌금을 지급하겠다고 발표했습니다.
에스터하이는 IPG가 매년 수천 개의 게임 내 콘테스트에 대해 약 200만 달러의 상금을 보장하며 약 250명의 우승자가 있지만, 7만 5,000달러 이상의 상금을 받는 사람은 한두 명에 불과하다고 말했습니다. 참가자들이 우승할 수 있기를 바라는 것이냐는 질문에 밥 햄먼은 잠시 말을 멈췄습니다. “글쎄요, 그렇지는 않아요.“라고 그는 웃으며 말했습니다. “하지만 일반적으로 우승자가 있어야 한다는 것은 알고 있습니다. 우승자가 없으면 우리는 사업을 할 수 없습니다.”
승리의 기쁨
크리스 햄먼은 1993년 시카고 불스 팬 돈 캘훈이 반대편 자유투 라인에서 던진 오버핸드 던지기가 80피트 떨어진 후프를 통과해 100만 달러를 벌어들인 경기에서 중요한 순간이 있었다고 말했습니다.
보험사는 캘훈이 몇 년 전 두 개의 전문대학에서 농구를 하고 몇 경기에 출전한 적이 있기 때문에 지불을 주저했습니다. 보험사에 따르면 이는 실격 처리되었습니다. 마이클 조던이 참여한 것으로 알려진 불스와 스폰서들은 결국 좋은 성과를 거두었습니다.
오마하의 포르쉐는 네브래스카 농구 경기에서 4년 동안 퍼팅 대회를 진행해 왔습니다. 웨버는 네브래스카 애슬레틱스 직원이 전반전 휴식 시간에 퍼터가 되고 싶은지 물어보기 몇 분 전에 자신의 어깨를 두드렸다고 말했습니다.
웨버는 기꺼이 수락했습니다. 그는 홈 인스펙션 사업을 소유하고 운영하며 가끔 골퍼로 활동하고 있습니다. 그는 퍼팅이 자신의 게임 강점이라고 말했습니다. 웨버는 목표물을 똑바로 겨냥하는 것이 전략이라고 말했습니다. 다행히도 웨버는 퍼트를 약간 오른쪽으로 밀었고 퍼트가 슬롯에서 약 6~7피트 떨어진 곳에서 왼쪽으로 돌파하기 시작하여 통과했습니다.
웨버는 화요일 몇 주 안에 포르쉐를 인도받을 수 있을 것으로 예상한다고 말했습니다. 당연히 그는 허스커 빨간색을 색상으로 선택했습니다.
저는 한 번도 대회에 선발된 적이 없습니다.라고 그는 말했습니다. “자유투, 하프코트 샷 같은 것을 하고 싶었어요. 한 번도 해본 적이 없었어요. 제가 퍼팅을 잘하는 편이라 배당률에 조금 도움이 된 것 같아요.”