Новый закон о тотальном учёте интернет-рекламы

Полный разбор нового закона о рекламе вы найдете в блоге https://www.optimism.ru/

В сентябре текущего года был принят новый закон о рекламе, по которому о рекламных бюджетах теперь необходимо отчитываться перед Роскомнадзором.

Теперь заказчики, рекламные агентства и онлайн-сайты должны передавать данные о рекламе, которая размещается в Сети. Информация передается посредством посредников - операторов рекламных данных. Что все это будет значить для заказчиков и исполнителей - владельцев компаний и рекламных агентств - пойдет речь в этой статье.

От рекламодателя, который является изготовителем или продавцом продукта, или обладает правом на объекты рекламирования, новый закон не будет требовать массу усилий. Основные мероприятия осуществляются на стороне агентств, интернет-ресурсов и рекламных сетей. Большинство важных действий в общем процессе автоматизируется.

Если упростить, процесс взаимодействия и обмена информацией организован так:

Операторы рекламных данных (ОРД) будут собирать необходимые сведения и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который создан Роскомнадзором. Конкретно нужно передавать следующую информацию:
- о договорах между сторонами сделки;
- о текстах в рекламных объявлениях;
- о количестве показов.

Необходимые данные необходимо передавать до того, как запускается реклама. В каждом месяце обязательно предоставляются отчеты.

Операторы рекламных данных обязаны хранить полученные сведения на протяжении года. На статус операторов сегодня претендуют известные всем компании: Ozon, AmberData, ВымпелКом, Yandex, ВКонтакте и МТС.

Также реклама маркируется токенами, выдаваемыми Роскомнадзором. Исключение из правил - email-рассылки, пуши и реклама собственной продукции или предлагаемых услуг на интернет-сайте.

Инициатор нового закона - Сергей Жигарев - депутат от ЛДПР. Как объяснялось инициатива направлена на честные отношения между сторонами рынка. Правительство положительно высказывается о необходимой формализации рекламных процессов в Сети.

Наряду с этим новый закон критикуют некоторые участники рынка, т.к., мелкие бизнесмены запускают свою рекламу на небольших площадках. Таким образом отслеживать рекламный процесс полностью невозможно.

Подробнее в блоге https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/